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H7会带领哈弗冲高成功么?

2016-10-21 编辑:admin 来源:
  导读:哈弗H7终于在今年的北京车展上市了,并且常年不投广告的长城还请来了孙红雷为其站台,似乎是在暗示这次哈弗H7不能再失败了。古语云:一股作气,再而衰,三而竭。哈弗H7的上市可以看到是哈弗H8、H9之后向上冲击的第三次尝试,那么这次成功的机会有多大? 上市的时机 如今哈弗H8...

哈弗H7终于在今年的北京车展上市了,并且常年不投广告的长城还请来了孙红雷为其站台,似乎是在暗示这次哈弗H7不能再失败了。古语云:一股作气,再而衰,三而竭。哈弗H7的上市可以看到是哈弗H8、H9之后向上冲击的第三次尝试,那么这次成功的机会有多大?

上市的时机

如今哈弗H8销售不愠不火跟上市的时机不无关系,就连魏建军都多次在采访中表示,哈弗H8由于接连推迟上市错过了最佳的时机。那么哈弗H7在今年北京车展上市是好时机么?

从 当前的市场环境来看,定位为中型SUV的哈弗H7还没有实质的竞争对手。哈弗H7所在的15-17万的价格区间,大多以合资紧凑型SUV的低配车型和小型 SUV的高配车型为主,哈弗H7拥有不错凭借空间和配置优势;在自主SUV方面,虽然观致5与哈弗H7的价格有所重合,但其也定位为紧凑型SUV,并且观 致品牌尚未受到市场认可;而价格往下探的话,有些中国品牌中型SUV又跟消费者所需要的精品产品有很大的差距。这样来看,哈弗H7上市的时期正好是个市场 空白期。

从消费的需求角度来说,目前占据消费主力的紧凑型SUV市场正在成为中型SUV置换的主体,并且这个高峰期很有可能在不远的时期内到来。如此大的消费市场,再加上较少的竞争对手,哈弗H7可以说占据了一定的市场先机。

不 过虽然时机看似很好,但哈弗H7仍然面临一些隐忧。现阶段虽然哈弗H7没有竞争对手但不代表之后没有,并且未来的压力将主要来自于中国品牌。在今年的北京 车展上,长安CS95以及广汽传祺GS8都已经亮相,并且距离上市的时间也不远。它们同样具备更大的空间以及出色的性价比,这将会给哈弗H7带来不少麻 烦。

老大哥没解决的问题,哈弗H7能解决么?

在 哈弗H7上市之前,哈弗H8、H9面临比较大的问题就是品牌溢价能力欠缺。虽然哈弗H6在紧凑型SUV市场长期占据着领先的市场地位,但其主要还是靠不错 的性价比优势以及长期的口碑打造。一旦价格走高,哈弗品牌明显表现出支撑力不足,哈弗H8从上市初的20.18万起,到如今下调到了18.88万起。

为 了不再走回头路,长城汽车为哈弗H7的上市定价可谓煞费苦心。由于哈弗H7定位在哈弗H6 Coupe和哈弗H8之间,去年11月新款哈弗H8迫于销售压力进行售价下调,但并没有下浮太多。另外哈弗H6 Coupe也在哈弗H7上市前进行了调整,增加了1.5T车型,进而拉低了起售价。同时在前期,哈弗H6升级版下调到了8.88万起,运动版车型还进行了 最高1.7万的大幅降价,以配合哈弗H6 Coupe的调整。通过哈弗产品的全体动员,这才为哈弗H7让出了具有竞争力的价格空间。

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